Marque de vêtements et accessoires pour femmes pilotes, aviatrices et aventurières basée à Jaux dans l’Oise (60).
Lancer une marque, c’est bien plus qu’une histoire de vêtements.
C’est une idée qui mûrit, un projet qui cherche à prendre son envol, une identité qui veut s’affirmer.
Quand Zélia m’a parlé de Z-Elles Aéro, j’ai su que ce projet ne ressemblerait à aucun autre. Elle n’avait pas seulement l’ambition de créer une marque : elle voulait conjuguer sa passion de l’aviation et l’affirmation de soi. Son mantra ? “Remove your brakes”. Trois mots comme une invitation à s’affranchir des croyances limitantes, à oser tracer sa route sans jamais s’excuser.
Mon rôle a été d’incarner cette vision à travers chaque détail, de veiller à ce que l’esprit de Z-Elles Aéro se retrouve partout : dans l’image, dans les mots, dans la façon dont la marque allait rencontrer son public.
Tout a commencé par le logo. Un élément qui pourrait sembler anodin, mais qui ici avait une portée immense : ce logo est brodé sur chaque vêtement, porté sur chaque pièce de la collection. Autant dire que la pression était là. Je ne pouvais pas me contenter d’un joli dessin : il fallait créer un symbole. Un signe qui raconte une histoire, qui incarne un état d’esprit, qui transmet une énergie. Ce logo est devenu le manifeste visuel de la marque, la promesse de cette audace qu’on devine dans le regard de Zélia quand elle parle d’aviation.
De là, tout s’est enchaîné. La charte graphique a posé les fondations visuelles : des couleurs, des typographies, une identité à la fois élégante et affirmée. Puis sont venus les supports imprimés, ces objets du quotidien qui prolongent l’expérience d’une marque. Les cartes de visite, par exemple, ne sont pas de simples morceaux de papier : elles transmettent immédiatement l’assurance, la cohérence et l’élégance de Z-Elles Aéro. Les kakémonos, eux, ont la mission d’habiller les salons et événements, de donner une présence physique forte à la marque dans des environnements parfois très concurrentiels.
Ensuite, nous avons ouvert le chantier du site e-commerce. Là encore, il ne s’agissait pas seulement de créer une boutique en ligne. Il fallait penser une vitrine qui raconte une histoire, un espace où l’utilisateur se sente invité à entrer dans l’univers de Z-Elles Aéro. La navigation devait être intuitive, la gestion fluide pour Zélia, et chaque fiche produit optimisée pour qu’elle puisse toucher sa communauté et exister pleinement sur le web.
Et puis, il y a eu les images. Les photos lifestyle que nous avons réalisées n’étaient pas des shootings calibrés façon studio. Elles étaient simples, vivantes, incarnées, à l’image de la fondatrice et de son projet. Elles portent cette énergie brute, cette authenticité qui donne une âme à la marque. Je remercie encore les modèles de Zélia pour leur gentillesse et leur patience lors de ce beau moment d’échange.
Puis la stratégie digitale est venue compléter ce socle. Comment donner une voix à cette marque ? Comment construire une communauté engagée autour d’elle ? Nous avons réfléchi au ton, aux messages, à la manière de poser les premières pierres d’un dialogue authentique. Les réseaux sociaux ont pris leur place naturellement : planification éditoriale, rédaction de contenus, conception de visuels, mise en page harmonisée. Et parce que Zélia devait pouvoir garder la main au quotidien, je lui ai créé des modèles sur Canva, prêts à l’emploi, pour lui permettre de gérer sa communication avec autonomie tout en respectant l’univers visuel de la marque à l’avenir.
Au final, ce travail n’était pas seulement un assemblage d’outils de communication. C’était une mise en cohérence globale, une manière de donner vie à une idée qui, jusqu’ici, n’existait que dans l’esprit de Zélia. Ce projet, c’était l’opportunité d’accompagner la naissance d’un univers entier, de traduire une vision en expériences concrètes, tangibles et partagées.
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